اپل هر سال با معرفی نسل جدید آیفون‌های خود، استانداردهای تازه‌ای در زمینه عکاسی و فیلم‌برداری با موبایل تعریف می‌کند. امسال نیز با رونمایی از آیفون ۱۷ نرمال و آیفون ۱۷ پرو مکس، رقابتی تازه می